Styrk reklameforbudet
Forebyggende alkoholpolitikk virker.
Reklameforbudet er et av våre viktigste alkoholforebyggende virkemidler.
Norge har hatt et forbud mot alkoholreklame i femti år. Det er ett av flere tiltak som bidrar til lavere totalforbruk og færre alkoholrelaterte skader og ulykker enn i mange andre land. Sammen med Vinmonopolet og et høyt prisnivå, er reklame-forbudet et effektivt virkemiddel for en lav bruk av alkohol.
I Norge er all form for alkoholreklame forbudt, og forbudet ble introdusert i 1975.
"Et viktig poeng med den norske reguleringen er at reguleringen er medienøytral, noe som betyr at enhver ny medieform automatisk omfattes av lovverket
"
I norske gatene finnes det ingen plakater eller kampanjer for alkohol. I norske medier finner du ingen annonser, og du finner ikke alkoholsponsing i idretten. Et viktig poeng med den norske reguleringen er at reguleringen er medienøytral, noe som betyr at enhver ny medieform automatisk omfattes av lovverket – og loven trenger derfor ikke endres når nye medieplattformer introduseres. På denne måten var sosiale medier allerede dekket av loven da de ble tatt i bruk. Personer registrert med profil i Norge vil ikke få alkoholreklamer i feeden sin.
En annen viktig del av den norske reguleringen er at alkoholfrie produkter med samme merke som et alkoholholdig produkt også omfattes av forbudet. For eksempel kan en Heineken 0.0 selges i butikker, men ikke promoteres eller annonseres. Det er imidlertid tillatt å reklamere for alkoholfrie produkter, men da må produktet komme fra et merke som kun selger varer med 0 % alkohol – for eksempel det norske ølet Munkholm eller det tyske ølet Clausthaler.
"75 % av befolkningen støtter reklameforbudet for alkohol.
IOGT-undersøkelse, 2021
"
De norske reguleringene har bred støtte både blant befolkningen og blant politikere. IOGT gjennomførte en nasjonal undersøkelse i 2021, og da folk ble spurt om sitt syn på forbudet mot alkoholmarkedsføring, uttrykte 75 % sin støtte. Reguleringene har også bred støtte blant stortingsrepresentantene, med unntak av enkelte partier som av prinsipp ønsker å oppheve forbudene. IOGT ser likevel bekymring på at noen partier ønsker en oppmykning – som vi mener er med på å utfordre det generelle forbudet.
Alkoholeksponering i sosiale medier
Selv om alkoholreklame er forbudt ser man at det er gråsoner, og der vi mener myndighetene må jobbe for å tette hull. Retriever har på oppdrag fra Actis – Rusfeltets samarbeidsorgan kartlagt til sammen 28 kontoer tilhørende 14 ulike norske influensere og innholdet de postet gjennom hele 2024.
Funnene viser at alkoholeksponeringen rettet mot unge er voldsom:
- 13 prosent av postene viser alkohol.
- Postene med alkohol har over 70 millioner visninger.
- 83 prosent av innleggene med alkohol er fra kun tre influensere.
- 4 prosent av postene viser ren alkoholreklame.
I innleggene med alkohol, fremstilles denne uten unntak som noe positivt, og som en naturlig del av hverdagen og det å være ung. Alkoholen er ofte tydelig eksponert, og i over 200 av innleggene snakkes det også mye om alkoholen som drikkes, og den får derfor en mer fremtredende plass.
Sponsing av idrett
Forbudet for alkoholreklame omfatter også sponsing av idrett: både fotballag og stadioner. Fotballaget i Bergen, SK Brann, hadde tidligere logoen til bryggeriet i Bergen – Hansa – på draktene sine. De ble pålagt av Helsedirektoratet å fjerne logoen, men fikk tillatelse til å erstatte den med teksten “hansa.no” på draktene. Logoen ble ansett som reklame, mens bokstavene alene ikke ble det.
Å forme normer og forventninger
I vårt arbeid i IOGT Norge prøver vi å påvirke sosiale normer og forventninger i samfunnet. Vi mener at et reklameforbud er et viktig virkemiddel for å redusere de forventningene som skapes rundt alkohol i samfunnet. Vårt mål er å gjøre det lettere å velge alkoholfritt – noe som etter vårt syn allerede er vanskelig nok, og som ville vært enda vanskeligere med tillatt alkoholreklame. Vi mener også at forbudet bidrar til økt forståelse for at alkohol ikke er en vanlig handelsvare, som smør eller melk, og derfor bør reguleres deretter.
Les mer:
• Hvordan alkoholreklame påvirker forbruk og holdninger – forskning og effekter
• Actis: Hva reklameforbudet går ut på – og hvorfor det er viktig å beholde det
Relaterte saker
Vi må regne med at legalisering vil gi økt tilgang, økt sosial aksept og dermed økt bruk. Dette vil igjen medføre økte russkader.
Legalisering betyr at kjøp, salg, bruk og produksjon av et rusmiddel gjøres lovlig. Det tas ofte til orde for at man for eksempel kan selge cannabis på et slags «cannabispol» der man samtidig kan innføre strenge aldersgrenser, begrensninger på styrke og begrensede åpnings- og salgstider.
Norges hovedmål i spillpolitikken er å begrense skadene av pengespill. Det har vi klart gjennom å gi Norsk Tipping og Rikstoto enerett på å tilby pengespill.
Enkelte partier tar til orde for å redusere avgiftene på alkohol. Dette er i strid med anbefalingene fra Verdens helseorganisasjon, som nevner avgifter som ett av de viktigste virkemidlene for å redusere alkoholkonsum og forebygge alkoholrelaterte skader og dødsfall.
Høy promille er én av tre faktorer som kjennetegner dødsfall i fritidsbåtulykker. I 2024 mistet 39 personer livet i fritidsbåtulykker. Omtrent halvparten av dem var ruspåvirket.
Næringsinteresser og kundehensyn brukes ofte som argumenter for å liberalisere alkoholpolitikken. Men alkohol er ingen ordinær vare, og alkoholpolitikk bør først og fremst være helsepolitikk, ikke næringspolitikk.